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神農論壇

Shennong Forum

中國品牌農業神農論壇

讓中國品牌農業不走彎路

新理念新模式發布

成功實踐案例分享

神農合作組織

神農獎

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中國品牌農業神農論壇”由中國人民大學農村發展研究所、中國人民大學中國合作社研究院、京東農場、福來戰略品牌咨詢機構聯合發起,聯合多個國家級智庫、行業協會(組織)、龍頭企業、媒體、科研機構等創立。

 

論壇旨在共同面向未來,總結交流我國農業品牌建設的主要成就和經驗,找出存在的突出問題和誤區,探究未來發展的路徑和方法,搭建政産協學研媒溝通與合作的價值平台,探索中國道路,共建中國方案,讓中國農業品牌建設少走彎路、錯路,打造中國品牌農業界的高端思想陣地,爲中國農業的品牌強盛和産業興旺租出積極貢獻,向中華民族的人文初祖和農業大帝神農氏致敬。

 

論壇爲非官方、非營利性組織,爲政府、協會、企業、媒體及專家學者等提供一個共商農産品品牌創建、農業産業化、區域品牌經濟發展相關課題的高層對話、資源整合與合作平台,打造中國品牌農業領域的“達沃斯論壇”。


神農合作組織


神農合作組織是神農論壇的服務平台,聯合産業研究、産業規劃、協會組織、科技(研發、溯源、檢測)、戰略品牌咨詢、創意設計、渠道網絡、媒體制作與傳播、資本(金融)、培訓遊學等優秀農業社會化服務機構,爲地方政府和龍頭企業提供一站式、高質量、高效率的系統頂層設計和服務。


在全國遴選,重點培育具有強勢競爭力的代表區域和國家名片的100個農産品區域公用品牌和農業企業(産品)品牌,協助打造農業綜合體、産業小鎮和産業之都,爲企業和區域經濟賦能,推動企業和區域經濟高質量可持續發展。

 

神農獎


表彰和宣揚哪些爲品牌農業做出突出表現和貢獻,具有影響力、公信力和標杆性的農産品區域公用品牌和企業(産品)品牌。爲品牌加冕!

農産品區域公用品牌神農獎

農産品企業(産品)品牌神農獎

神農論壇組織體系:

主辦機構:中國人民大學農村發展研究所 中國人民大學中國合作社研究院


聯合主辦:京東農場  


支持機構:中國優質農産品開發服務協會、中國農業産業化龍頭企業協會、中國綠色食品協會、中國扶貧志願服務促進會、中國果品流通協會、中國食用菌協會、中國農業國際交流協會、中國蔬菜流通協會、中國畜牧業協會、中國中藥協會、品牌中國戰略規劃院、中國科技大學功能農業重點實驗室、中國農業大學農業規劃科學研究所、農業部農産品質量標准研究中心、中國農業大學農業品牌研究中心、中國食品工業協會品牌委員會、中國農業國際合作促進會茶産業委員會、字節跳動、一畝田、每日一淘、正和島大農業部落


承辦機構:中國人民大學農發所品牌農業課題組 福來戰略品牌咨詢機構 神農島


戰略合作:新華社主管《中國名牌》全媒體


支持媒體:中國網、中國食品安全報、品牌農業與市場、中國品牌農業網、農世界網


協辦機構:松原糧食集團有限公司 

 

參會對象:省市縣主管領導,相關廳/局/處領導,龍頭企業董事長/總經理等,農業科研院所負責人,農業産業鏈服務機構負責人,流通渠道及電商平台負責人,媒體負責人,農業投資機構負責人等。

 

神農論壇秘書處:010—64917711、13261179759

 

神農論壇智庫及官方發布平台:神農島


首屆中國品牌農業神農論壇

 

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首屆中國品牌農業神農論壇于2019年5月30日(農曆4月26日,神農氏誕辰日)在中國人民大學逸夫會堂隆重召開,並舉行啓動儀式,發布《神農論壇北京宣言》,成立《中國品牌農業神農合作組織》,宣告中國農産品區域品牌建設的中國道路和中國方略,特別設置中國品牌農業神農獎。



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中國人民大學副校長朱信凱致歡迎詞,第十二屆全國政協副主席、民革中央原常務副主席齊續春宣布首屆中國品牌農業神農論壇開幕。



農業部原常務副部長、中國人民大學中國合作社研究院學術委員會主任尹成傑,中國人民大學教授、農村發展研究所所長孔祥智,農業農村部中國綠色食品發展中心副主任劉平,中國果品流通協會會長魯芳校,中國扶貧志願服務促進會副會長王家華,京東集團副總裁、X事業部總裁肖軍,中國科技大學功能農業重點實驗室主任尹雪斌,松糧集團董事長寶蒙權,神農論壇發起人、中國人民大學農村發展研究所品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷咨詢機構董事長婁向鵬分別做了主題演講。山東省壽光市人民政府市長趙緒春專程出席了論壇開幕式。論壇由中央電視台著名三農政經主持人劉棟棟主持。


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出席嘉賓發言 :

 

農業部原常務副部長、中國人民大學中國合作社研究院學術委員會主任/尹成傑

大力發展品牌農業是推進鄉村振興的重要任務。我國農業“三多一少”:産量多、庫存多、大路品種多、優質品牌少。面對消費需求的深刻變化,我們要更好地提供優質農産品,同時也是增加農民收入,幫助貧困地區脫貧致富,全面實現農村小康任務的必然要求。所以,加快品牌農業發展意義十分重大。要采取更加有力的政策措施,大力推進農産品區域品牌建設與創新,打造我國品牌農業發展的升級版,培育品牌農業的新動能、新業態。

中國人民大學教授、農村發展研究所所長/孔祥智

中國人民大學農村發展研究所爲加強對品牌問題的研究,專門成立了品牌農業課題組,我們聘任了婁向鵬先生作爲課題組的組長,課題組成果有目共睹,連續出了三本品牌農業專著。中國經濟進入了“新常態”,打造農産品區域品牌一定是農業結構調整,實施鄉村振興戰略的一個核心內容。“政府+企業”才能完整地承擔農産品區域品牌建設的職責。

農業農村部中國綠色食品發展中心副主任/劉平

地理標志品牌工作有兩個問題,一是重申請,申請成了品牌工作的全部。二是追求大,不尊重地理標志品牌建設規律。做地理標志品牌,不是做大做強,而是要做精做優做細,做繡花的功夫。地標品牌的“根”就是特殊的區域、獨特的水土氣,再加上特殊的“種養加”模式。魂就是特殊品質,産品沒有魂就不會有影響力。

中國果品流通協會會長/魯芳校

堅持綠色發展、質量興國、品牌強國已經成爲行業共識,在所有農産品區域公用品牌當中,果品占了30%到40%。中國果品行業品牌建設已經形成了區域公用品牌和企業自主品牌的雙輪驅動模式,或者是區域公用品牌與企業品牌、産品品牌三架馬車並駕齊驅的格局。

中國扶貧志願服務促進會副會長/王家華

産業扶貧是脫貧攻堅的重要抓手,在這個過程中品牌至關重要。許多地方産業規範化、標准化、品牌化建設薄弱,沒有很好地發揮市場作用。我們下一步實施“百縣千品工程”,塑造貧困地區特色農産品品牌,讓貧困地區通過産業扶貧、品牌塑造獲得持續發展,實現脫貧,需要得到品牌專家婁向鵬的持續援助。

京東集團副總裁、X事業部總裁/肖軍

2019年中央1號文件明確提出數字鄉村戰略,京東電商平台是實施“互聯網+農業”戰略的一大路徑。2018年4月京東農場項目正式啓動,建立了京東數字農業共同體和京東農業研究院,幫助農場實現從種植到銷售,從質量到品牌等方面全方位標准化的拉動和提升,打造從田間到餐桌全鏈條閉環,構建農産品消費者信任通路,守護千萬家庭舌尖上的安全。

中國科技大學功能農業重點實驗室主任/尹雪斌

功能農業是繼高産農業、綠色農業之後第三個農業發展階段,解決人們“吃得健康”的問題。2017年中央一號文件首次明確提出“加強現代生物和營養強化技術研究,挖掘開發具有保健功能的食品”。希望科技+品牌代表中國農業的新未來。

新華社主管《中國名牌》全媒體總編輯/周志懿

品牌是一個地方或區域農産品發展的“方法論”,要將農産品區域品牌建設視爲帶動當地經濟發展的重要戰略資源,不斷提升農産品區域品牌建設的地位。農産品區域品牌建設既要立足區域,也要跳出區域,跨出行業,要借“文化的勢”、“媒體的勢”,實現更爲有力的傳播。新華社著力打造的民族品牌工程將全力爲農産品品牌建設賦能。

京東集團X事業部農業發展部總經理/喬志偉

京東農場在種植端,利用農業物聯網+人工智能等技術在前端落地應用,助力種植管理。在消費端,京東農場搭建農産品全程溯源體系,經過監管的農産品將通過京東農場專屬平台進行銷售。京東平台依靠雄厚的電商實力、物流能力、品牌和責任連接種植和消費兩端,最終通過品牌化、優質化、標准化、特色化、綠色化平台建設,實現農産品好品質看得見的目標。

每日一淘COO/淡焦成

每日一淘服務兩億新消費人群,我們希望構建一個産業路由器。首先是物流優化重構能力,擁有全國最大的單體冷鏈配送平台,可以在全國25個城市實現一小時快速送達。第二個是以水果、蔬菜的非標農産品爲主,構建了一個快速從直采到入倉進行商品化的預處理體系。最後一個核心能力是社交化會員運營模式,覆蓋的會員群體超過4000萬。

 

 

新理念新模式首次發布


本書作者、神農論壇發起人、中國人民大學農發所品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷咨詢機構董事長婁向鵬先生作爲中國品牌農業理論構建者與踐行者,在論壇上隆重發布《農産品區域品牌建設的中國道路和中國方案》,這是本次論壇的重點。


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《農産品區域品牌建設的中國道路和中國方案》第一次完整地提出了中國農産品區域品牌建設的理論體系、戰略路徑和落地方法,是中國人民大學農發所品牌農業課題組與福來戰略品牌咨詢機構專家組10年潛心研究與實踐的結晶,直擊難點與痛點!從根本上終結理論混亂和道路錯亂,讓農産品區域品牌建設從此不再走彎路。從理論到實踐兩方面把中國品牌農業事業推向了新的高度。


農産品區域品牌建設的中國道路就是政府主導,企業主營,政府和企業雙輪驅動,缺一不可;農産品區域品牌建設的中國方案就是戰略尋根、品牌塑魂。

婁向鵬表示,戰略尋根、品牌塑魂是新時代農産品品牌建設的根本方法論。戰略尋根,是構建農産品區域品牌的百年大計,戰略如果梳理清楚,一百年不需要變的,想清楚才會幹明白;品牌塑魂,是塑造區域公用品牌的永恒價值。有了靈魂,我們的區域公用品牌,我們的企業品牌才有了可持續發展的底蘊


典型案例分享

 

廣西南甯橫縣人民政府副縣長/甯宇

世界上10朵茉莉花,有8朵來自中國,有6朵來自橫縣。橫縣縣委、縣政府秉承“標准化、品牌化、國際化”發展思路,和福來牽手,致力于實現從花茶配角到世界之花的品牌戰略升級,以視覺、聽覺、嗅覺三大圖騰全方位、立體化地展現品牌,讓橫縣茉莉花成爲廣西最具價值的農産品品牌。

   

 

山東省壽光市農業農村局局長/李秀欣

壽光已經成爲全國重要的蔬菜集散中心、價格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。今年,壽光模式兩次得到國家領導人的肯定。新時代,我們要創新提升壽光模式,不斷賦予壽光模式新標准、新內涵,作爲實施鄉村振興戰略1號工程來抓,瞄准標准化、組織化、品牌化、智慧化、融合化的發展方向,推動蔬菜産業高質量發展。

 

中國漁業協會副會長、中國淡水龍蝦聯盟理事長、江蘇省盱眙龍蝦協會會長/芮士光

盱眙是“中國生態龍蝦第一縣”,獨特的資源禀賦,使我們成爲中國小龍蝦美食的開創者,盱眙龍蝦節也走上了世界舞台。新時代,我們率先開發“蝦稻共生”種養新模式,同時拉長産業鏈,把龍蝦産業做成第一富民産業,強化品牌,打造小龍蝦中的白富美。並成立盱眙龍蝦産業集團,創建企業品牌“盱小龍”,盡快實現在美國納斯達克上市的“美麗盱眙夢”。

 

 

仲景食品股份有限公司總經理/朱新成

仲景食品誕生于中國香菇第一縣西峽縣。 2009年我們和福來開始合作,現在超市琳琅滿目的香菇醬,我們一眼就能夠發現仲景産品,包裝上有背著蘑菇背簍的小姑娘,包括許多人熟知的“300粒香菇,21種營養”等創意,這些都是我們和福來合作的結果。今年我們向市場上推出第一瓶含有“菇精調味料”的新産品“六菌湯”,在香菇鮮味料上走在全行業的前面。未來仲景食品還要在香菇深加工上把産業鏈加長,把加工深度做深。

 

松原糧食集團董事長/寶蒙權

 

 2012年6月,松原市委市政府組建了松糧集團,面對區域內品牌多而雜,産品雜而小的局面,我們首先從品牌上突破,提出“同舉一杆旗、共打一張牌”的理念,以“吉林大米”爲旗幟,以“查幹湖”品牌爲核心,集中力量,聚合財力,五指並攏,形成拳頭,全力打造“查幹湖”這張金字招牌。通過聯合體企業品牌模式,整合産業資源,創造並分享品牌帶來的成果和紅利。


 

 

出席嘉賓發言 :

 

 

廣西農業農村廳市場處處長/韋斌華

目前農産品進入市場有兩大缺失,一個是標准的缺失,一個品牌缺失,這方面政府要有所作爲。同時,政府在聯合體的構建和打造上要有所作爲。一個地區一個産業不是企業越多越好,不是說牌子越多越好,而是需要集中。以縣爲單位,三個,最多五個企業,要占整個産業60%以上規模才能做大做強。通過這個理念和思路,我們把這個聯合體搞成,把廣西農産品品牌統一推出去。

黑龍江省龍江縣人民政府縣長/姜鐵楠

龍江是全國玉米第一大縣。我們這幾年主要是依托農業和牧業上二産,然後興三産。我們農特産品要通過福來機構的頂層設計把我們品牌打出去,要戰略有根、品牌有魂。我們根有了現在沒有魂,沒有魂的話品牌難以走進消費者的心中,我們要有這個文化和品牌意識,所以下一步我們還要跟福來密切合作,把我們龍江土特産打響全國。

全國勞動模範、內蒙古蘭格格乳業有限公司董事長/崔繼平

怎麽樣做品牌我深有感觸。第一,品牌是用時間做成的,不是一朝一夕。第二,聚焦聚焦再聚焦,把全部的精力財力聚焦在一個産品聚焦一個點上。實實在在,踏踏實實,在一件事上下足功夫和用足時間就成了。看似一瓶酸奶很簡單,實際上背後隱藏著很多東西,所以我們有一句話叫做“寬度一公分,深度10公裏”,把酸奶做到極致、做到最好,是我們最大的心願。

全國勞動模範、百瑞源枸杞股份有限公司董事長/郝向峰

婁總帶領的福來團隊幫助衆多地方政府和農業企業做品牌,堅持不懈地做一件事,讓我欽佩。做農業處處都是坑,一步走不好可能進去就出不來。婁總說讓品牌農業不走彎路,的確,不走彎路其實就是走了一條非常正確的路。聯合體模式我在甯夏推動了幾年,現在效果越來越好,核心是龍頭企業和種植大戶的利益怎麽鏈接,一是枸杞種植要標准化,把標准化程度做高,二是把加工程度做深,提高附加價值,三是一二三産業融合。

聯想控股佳沃集團執行董事/陳建華

農業與工業不同,工業上出來的産品是標准的、是一致的,但是農産品能夠提供讓消費者感覺到持續一致的口感、持續的好看,實際上是蠻難的一件事。我們提出“三全”模式,一是全産業鏈,就是從上遊種植到加工生産到下遊品牌營銷全産業鏈控制。二是全球化,通過全球化把國外好經驗、技術和人才吸收進來。最後一點就是全程可追溯,讓每一個環節都不出現問題。

上海生物科技股份有限公司董事長/楊勇萍

大家叫我“菇爺”,雪榕在食用菌品類是第一,從生鮮角度講,也是世界第一。可是我們在農業品牌圈裏說“雪榕”都少有人知道,可見,品牌力還差得太多。企業在A股上市3年多了,作爲董事長,我迫切地感受到差距和壓力。我帶著虔誠的心態過來學習。雪榕品牌怎麽做?怎麽來定位?這也是我們現在追尋的。

新時代農産品區域品牌建設高峰論壇:

神農合作組織成立


神農論壇正式發起成立神農合作組織,並爲首批28家國家級行業協會、智庫、科研院所、産業鏈服務機構等發起成員組織授牌。


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首屆神農獎頒布


論壇頒布了首屆“神農獎”,表彰爲品牌農業做出突出表現與貢獻、具有影響力、公信力和標杆性的21個區域公用品牌和24個企業品牌。

 

獲獎的21個區域公用品牌是:盱眙龍蝦、壽光蔬菜、容縣沙田柚、橫縣茉莉花、興安盟大米、錫林郭勒羊肉、都勻毛尖茶、九三大豆、溫縣鐵棍山藥、三亞芒果、長白山人參、吉林大米、武威葡萄、烏蘭察布馬鈴薯、韓城大花椒、庫爾勒香梨、甯夏鹽池灘羊、甯夏枸杞、山海關櫻桃、新樂西瓜、勐海普洱茶。


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獲獎的24個企業品牌是:仲景香菇醬、蘭格格草原酸奶、湘村黑豬、百瑞源枸杞、西域果園、華聖蘋果、龍冠西湖龍井、佳沃藍莓、瑰覓玫瑰花、查幹湖大米、七彩莊園蔬菜、沁州黃小米、新寶堂陳皮、懷山堂鐵棍山藥粉、雪榕食用菌、五得利面粉、好想你紅棗、八馬茶葉、新希望、德青源雞蛋、南方黑芝麻糊、野山坡沙棘汁、齊峰猕猴桃、愛菊糧油。


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特約研究員聘任


中國人民大學農發所品牌農業課題組對17名專家、地方黨政領導和企業家頒發了特約研究員證書。


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