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厲害了,農業部確定2017年爲農業品牌推進年

 


春節臨近的2017年1月22日,農業部敲定一件大事:確定2017年爲農業品牌推進年。這回品牌厲害了,農業企業怎樣高度關注品牌也不爲過。2017年不做品牌,別說你搞農業。 

這次農業部親自高調抓品牌,說明在國家政府層面上,對品牌的重視達到了前所未有的高度,農業企業必須認識到位,快速跟上。 

農業部在《關于2017年農業品牌推進年工作的通知》中說,這項決定是根據《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》精神做出的,農業部還將出台《關于加快推進農業品牌發展的指導意見》,進一步明確我國農業品牌的發展方向、工作重點和實現路徑,完善品牌農業的頂層設計。 

《通 知》中宣布,今年將組織召開中國農業品牌發展大會,總結交流各地推進農業品牌工作的好做法和好經驗,研究部署新時期農業品牌重點工作。同時,套開中國農業 品牌發展論壇等活動,展覽展示農業品牌建設成果,發布100個國家級農産品區域公用品牌、100個國家級農業企業品牌和100個特色農産品品牌,交流分享 發展和建設經驗。

今年還將開展品牌成果展示展會和品牌營銷推介系列活動。 

這印證了我在2013年出版的《品牌農業》一書中預測的,未來20年,世界看中國,中國看農業,農業看品牌!

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 一、什麽是品牌農業? 

品牌農業是具有質量和安全健康保證的品質農業;是按照量化標准産生和加工的、産品始終如一的標准化農業;是不再賤賣原料,通過恰當的篩選、包裝和加工進行升 值的價值農業;是摒棄一家一戶滿後的生産經營,以規模獲得高效益的規模農業;是打通一、二、三産業,甚至全産業鏈掌控、實現質量與安全可追溯的産業化“第 六産業”。 

總之,品牌農業就是要徹底改變傳統農業的生産、加工和經營方式,引入工商界先進的管理技術、品牌營銷模式和人才,把農業産品像工業品來加工和經營,以全新的方式振興和發展,在市場上所呈現出來的就是,農産品不再裸奔,全面走向品牌化。

 

二、品牌農業是現代農業第一抓手 

現代農業是國家級戰略,品牌農業是現代農業的第一抓手。 

2011 年,農業部等七部委印發了《關于加強品牌建設的指導意見》,文件明確提出:“圍繞加快發展現代農業,完善現代農業産業體系,積極推進優勢農産品,特色農産 品和農産品加工業的品牌建設,按照“標准化生産、産業化經營、品牌化銷售”的發展模式,創建農産品品牌。”2012年國務院公布了《全國現代農業發展規 劃》,正式將現代農業定格爲國家級戰略。 

習近平總書記在中央農村工作會議上專門強調,“要大力培育食品品牌,讓品牌來保障人民對質量安全的信心”。 

現代農業與品牌農業什麽關系? 

品牌農業是提升農産品價值的手段,是農産品最終在市場上實現價值的體現。現代農業與品牌農業一脈相承!品牌農業工作是農業、農村經濟和農業産業化企業經營與 發展的抓手,是農業走向市場的手段和落腳點,是打通食品業和農業的媒介,是農業現代化的核心競爭力,是農業現代化水平的核心標志。 

一句話,沒有品牌農業,就一定沒有現代農業!品牌農業是實現農業現代化、國家現代化、社會可持續和諧發展的標志、抓手和必由之路! 

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三、供需結構升級,讓品牌引領 

各行各業供給側改革持續深入,具體到農業企業應該怎麽做呢? 

一是由追求量的增長轉變爲質的提升。 

我國糧食實現了“十三連增”,農業整體和最突出的問題是産量嚴重過剩。農業的稀缺性、個性化和高端化産品,正好與供給側結構改革相對接,與特色農産品産地多爲貧困地區而産品卻是生態的、自然有機的情況相適應,成爲農業供給側改革的戰略抓手。 

農業部部長韓長賦到延安調研時指出,推進農業供給側改革要打好農業結構調整“組合拳”:推動産業轉型升級、提質增效,突出創新、綠色、可持續。積極探索農牧交錯帶結構調整、農業特色産業競爭力提升和貧困地區農民脫貧致富新路徑。 

農産品中的稀缺性、個性化和高端化正好與升級了的消費需求想對接相適應,這是正在升級的市場,是品牌産品的廣闊天地。

 

二是在産業價值鏈上升級,向高附加值的兩端或者全産業鏈發展。 

一個企業在産業鏈中的位置決定了獲利能力的大小和在全産業鏈中的地位。産業“微笑曲線”理論告訴我們,從附加價值角度看産業就像一條微笑嘴型的曲線,中間 低,兩端高。微笑曲線中間是制造,附加值最低;左邊是研發、設計,屬于全球性的競爭,難度最大,是最容易成功壟斷的關鍵環節;右邊是品牌和營銷,是掌控用 戶的,是利潤的直接源頭。 

那些埋頭幹活的粗(初)加工原料型食品企業要注意了,未來市場,終端品牌型食品企業一定會嘗試向産業鏈的上遊走,他不想受制于人。原料型食品企業的生存空間將會被擠壓,要麽擁有獨一無二的技術開發新型原料,要麽向産業鏈的下遊移動,推出終端産品和品牌。 

中國經濟和中國市場已經徹底告別高速增長,還想像過去那樣在巨大的增量市場裏混飯吃已經不可能了,企業的生存和發展方式必須在改變和升級上做文章。如果你不改變,國家改掉你。

 

四、中國農業迎來品牌經濟時代 

中國廣袤、豐富、多元的自然氣候、地理地貌和人文環境,孕育了世界上任何一個國家都難以比擬的自然資源與物産。中國源遠流長的“藥食同源”養生智慧,更造就 了數不勝數的具有區域特征和健康價值的美食(食品)方法、品類與口味。這根本源于農業的發展,包括特色農産品在內的中國農業,是中國不可替代的最具競爭力 的國家資源,是創建偉大品牌的天然基因和心智優勢。 

在先進的市場經濟發達國家甚至一些發展中國家,品牌農業早已成爲國家戰略。如美國大豆、日本金槍魚、哥倫比亞咖啡、新西蘭牛奶、荷蘭花卉、泰國大米、津巴布韋烤煙等。 

我國是世界農業大國,農産品的總量和消費量世界第一,但是缺少在國際市場上具有競爭力的農産品品牌。加快推進農業品牌建設已經成爲我國轉變農業發展方式,加快推進現代農業的國家戰略。 

當今時代,是一個品牌爭雄、品牌制勝的時代。從飲料到電器,從服裝到手機,從洗發水到領潔劑,我們被品牌包圍著。幾乎沒有一個産品不去包裝沒有品牌地在市場 上裸奔,幾乎沒有一個品類不成爲大企業大品牌的必爭之地。可是,長期以來,無數農産品有品類無品類,無數農産品以自然狀態生存,沒有規模,沒有標准,與現 代商業不接軌。 

問題就是機會,落後是動力!現在,技術在升級,競爭在升級,消費在升級,隨著中國經濟在全球的崛起和融入世界經濟,是農産品品牌大量誕生戰略機遇,也是中國品牌走向世界的戰略機遇。中國農産品品牌必將隨著中國經濟的強大而走向世界!中國農業品牌經濟時代已經來臨! 

2013年,我出版了中國第一本品牌農業專著——《品牌農業》,三年加印5次。2017年《品牌農業2 大特産》出版,首次揭開了小特産做成大品牌的密碼,成爲幫助農業企業成功的又一幫手和參謀。 

農 業産業化龍頭企業、傳統老字號企業、原料生産性企業、出口食品企業、地方名品(地理標志、原産地保護、非物質文化遺産)企業,有遠見有膽識的企業家們,馬 上行動起來吧,打破心智屏障,重建市場邊界,引入先進的品牌營銷手段:學會包裝産品,讓“土産”不再“土氣”;學會宣傳産品,讓農産品走得更遠、走遍 全國;學會整合資源,內外借力把規模做大;要會提升産品價值,提升品牌形象,使品牌産品賣得多,賣得快,賣得貴,賣得省力,賣得持久! 

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附:農業部關于2017年農業品牌推進年工作的通知  

各省、自治區、直轄市農業(農牧、農村經濟)、農機、畜牧、獸醫、農墾、農産品加工、漁業廳(局、委、辦),新疆生産建設兵團農業局,部各有關司局、有關直屬事業單位和行業協會,有關單位: 

爲貫徹落實中央經濟工作會議、中央農村工作會議、全國農業工作會議的有關精神,加快品牌創建,深入推進農業供給側結構性改革,提高農業綜合效益和競爭力,促進農業增效和農民增收,我部決定將2017年確定爲農業品牌推進年,現就有關事項通知如下: 

一、工作思路 

全 面貫徹黨中央、國務院決策部署,積極踐行創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念,緊緊圍繞推進農業供給側結構性改革這個主線,以創新爲動力,以市場需求 爲導向,以提高農業質量效益和競爭力爲中心,著力強化農業品牌頂層設計和制度創設,加快培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農業品牌。通過 開展豐富多彩的品牌創建活動,激發全社會參與農業品牌建設的積極性和創造性,凝聚各方共識,提振發展信心,加速建設進程,確保農業品牌工作取得實質性進 展。

 

二、工作原則 

(一)政府推動,市場運作。堅持政府搭台、企業唱戲,構建合作共贏的發展機制。政府部門做好農業品牌推進年總體設計和工作安排,提供必要條件,確保實現既定目標。充分依靠市場手段動員要素,激發市場主體活力,提高社會參與度。 

(二)部省協同,合力推進。堅持部省協作、上下聯動,形成合力推進農業品牌建設的工作格局。農業部負責頂層設計和統籌指導,推動開展重點工作。各地農業部門主動謀劃,積極參與,務求實效,並因地制宜開展相關工作,形成全國共同推進、多點突破、全面開花的工作局面。 

(三)創新思路,突出重點。堅持創新發展、問題導向,積極拓寬工作思路,創新工作方法,精准謀劃,突出重點,把握節奏,探索模式,構建品牌發展長效機制,發揮品牌引領作用,多方式、多業態、多渠道推動産業發展,確保農業品牌工作取得重要進展。

 

三、工作內容 

(一)完善頂層設計 

成立農業部農業品牌工作領導小組,統籌協調全國農業品牌工作。根據《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》精神,制定《農業部關于加快推進農業品牌發展的指導意見》,進一步明確我國農業品牌的發展方向、工作重點和實現路徑。 

時間安排:2017年1-5月

 

(二)召開中國農業品牌發展大會 

組織召開中國農業品牌發展大會,總結交流各地推進農業品牌工作的好做法和好經驗,研究部署新時期農業品牌重點工作。同時,套開中國農業品牌發展論壇等活動, 展覽展示農業品牌建設成果,發布100個國家級農産品區域公用品牌、100個國家級農業企業品牌和100個特色農産品品牌,交流分享發展和建設經驗。 

時間安排:2017年1-6月

 

(三)開展特色農産品優勢區建設工作 

根據各地特色農産品産業發展和建設情況,探索總結成功經驗和做法,組織認定首批特色農産品優勢區,推動雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養殖等特色産業提檔升級,推進特色農産品品牌建設。 

時間安排:2017年1-12月

 

(四)辦好農業展會 

辦好第十五屆中國國際農産品交易會等農業展會,突出品牌成果展示和品牌培育創建。支持地方舉辦農業展會,推動開展品牌培育塑造和營銷促銷等活動。 

時間安排:2017年5-12月

 

(五)做好品牌營銷推介 

舉辦蘋果、大米、水産品、油料等大宗農産品品牌大會,組織開展京津冀品牌農産品對接等營銷推介活動。支持各地開展品牌農産品産銷對接,加強品牌農産品營銷促銷。 

時間安排:2017年6-12月

 

(六)加強農業品牌培訓和宣傳 

開展農業品牌專題培訓,強化經驗交流,推進協同合作,進一步提升農業部門農業品牌建設與管理的能力和水平。加強與中央主流媒體和網絡新媒體合作,推出系列宣傳活動,強化農業品牌的宣傳推廣。 

時間安排:2017年1-12月

 

四、工作要求 

(一)加強組織協調。各地要高度重視農業品牌推進年工作,加強組織協調和資源統籌,積極參與重點工作。同時,要結合工作實際,加強政策創設,組織開展特色鮮明的品牌活動,加快推動農業品牌建設。 

(二)制定工作方案。各地要按照我部農業品牌推進年工作的總體要求,認真謀劃,精心安排,盡快制定本地農業品牌推進年的工作方案,提出具體的工作思路和舉措,並于2017年3月20日前報送我部。 

(三)重視宣傳推廣。各地要積極調動媒體資源,深入基層和企業,加強農業品牌宣傳報道。充分用好新媒體新技術,形成全媒體報道格局,多角度全方位地宣傳農業品牌推進年各項活動,提高農業品牌工作的關注度和影響力。 

(四)做好活動總結。各地要注重總結農業品牌推進年的工作進展,總結農業品牌建設的好經驗好做法,及時報送簡報信息,並請于2017年12月10日前提交本地開展農業品牌推進年活動的工作總結。